مبادئ التسويق
وجدت مبادئ التسويق Principles of marketing منذ الستينيات وبقيت هذه المبادئ كما هي رغم مرور زمن عليها، وتعد المبادئ التسويقيّة سببًا لنجاح الاستراتيجيّة التسويقية .
وتشمل مبادئ التسويق أربعة مبادئ أصليّة تعرف باسم 4P Marketing Matrix أو Marketing Mix وهي؛ المنتج، السعر، المكان، والترويج وهذه المبادئ متكاملة ومترابطة تكمل بعضها البعض وفي الثمانينيات تمَّ إضافة باقي المبادئ التسويقيّة إلى المبادئ الأربعة الأساسيّة التي تستخدمها الشركات والتي أصبحت تعرف باسم 7ps.
أهمية مبادئ التسويق
مبادئ التسويق لها أهمية كبيرة للشركات والأفراد على النحو التالي:
- فهم السوق: تساعد مبادئ التسويق على فهم احتياجات وتوقعات الزبائن والسوق، مما يساعد في توجيه الجهود بشكل فعّال نحو تلبية تلك الاحتياجات.
- بناء العلامة التجارية: مبادئ التسويق تدعم بناء العلامة التجارية وتعريف الشركة في أذهان الزبائن، مما يسهم في زيادة الثقة والولاء.
- تحقيق المبيعات: استراتيجيات التسويق الفعّالة توفر وسائل لزيادة المبيعات وتحسين أداء الشركة في السوق.
- تحليل البيئة: تمكن مبادئ التسويق من فحص البيئة التنافسية والاقتصادية والاجتماعية، مما يمكن الشركات من التكيف مع التغييرات واتخاذ القرارات الاستراتيجية.
- تحسين التواصل: تعزز مبادئ التسويق التواصل الفعّال مع العملاء وتعزز العلاقات الطويلة الأمد.
- تحديد الجمهور المستهدف: تساعد في تحديد الجمهور المستهدف بشكل دقيق، مما يسهم في توجيه الجهود التسويقية بفعالية أكبر.
- تعزيز الابتكار: تشجع مبادئ التسويق على الابتكار، وتطوير منتجات، أو خدمات جديدة تلبي احتياجات الزبائن، وتميز الشركة عن الأخرين.
الدكتور محمد طاهر صالح - دكتور جامعي حاصل على الدكتوراه في مجال إدارة الاعمال والتسويق من جامعة قناة السويس . مصر - مستشار دولي في مجال الاستيراد والتصدير من معهد منظمة التجارة العالمية - مستشار تحكيم دولي في مجال منازعات الاستثمار وحقوق الملكية الفكرية من جامعة القاهرة . مصر - عضو المستشارين العرب والدوليين في مجال عقود الملكية الفكرية والمنازعات المصرفية من المعهد الامريكي للتدريب والتنمية في مصر - خبير في إعداد درسات الجدوى وإدارة وتقييم المشاريع - خبير في مجال التحليل الاحصائي عبر برنامج SPSS